As marcas Ice Cola e Ice Zero, fabricadas pela empresa americana Amazon Flavors e distribuídas no Rio Grande do Norte pela Dore Refrigerantes, conquistaram o direito se manter no mercado apesar do processo movido pela Coca-Cola, empresa que domina o mercado de cola no Brasil. A Coca acusou a Ice Cola de violar os seus direitos de propriedade industrial em razão da comercialização de refrigerante cujos rótulos e embalagens se assemelhavam aos que pertencem à Coca-Cola. Como punição, a acusada seria obrigada a cessar todo e qualquer uso comercial, além da divulgação e promoção feitas em qualquer tipo de mídia visual, a partir do dia 29 de junho.
Em defesa das marcas Ice Cola e Ice Zero, a Amazon Flavors argumentou que, em levantamento realizado, encontrou mais de 100 produtos de cola comercializados no Brasil que possuem semelhanças com a embalagem da Coca-Cola: rótulo vermelho, embalagem transparente e produto de cor caramelada. A Amazon Flavors acredita que a ação movida pela concorrente se dá pela ameaça que esta sentiu diante do crescimento da Ice Cola no mercado brasileiro, que em três anos, já conquistou um terço do mercado dividido entre as outras marcas de cola.
As considerações da Ice Cola foram aceitas pela justiça, que extinguiu a punição e garantiu a continuidade da comercialização do produto no país, como vinha acontecendo. Em nota de esclarecimento, o presidente da Amazon Flavors, Claudio Bruehmueller, afirma que as marcas Ice Cola e Ice Zero “não concordam com as alegações feitas e sempre defenderão a livre concorrência, entendendo que esta é a única forma de garantir que as pessoas mantenham o seu direito de escolha”. Para a empresa, um produto deve ser preferido por atributos relevantes ao consumidor, e não por ser a única opção.
Em defesa das marcas Ice Cola e Ice Zero, a Amazon Flavors argumentou que, em levantamento realizado, encontrou mais de 100 produtos de cola comercializados no Brasil que possuem semelhanças com a embalagem da Coca-Cola: rótulo vermelho, embalagem transparente e produto de cor caramelada. A Amazon Flavors acredita que a ação movida pela concorrente se dá pela ameaça que esta sentiu diante do crescimento da Ice Cola no mercado brasileiro, que em três anos, já conquistou um terço do mercado dividido entre as outras marcas de cola.
As considerações da Ice Cola foram aceitas pela justiça, que extinguiu a punição e garantiu a continuidade da comercialização do produto no país, como vinha acontecendo. Em nota de esclarecimento, o presidente da Amazon Flavors, Claudio Bruehmueller, afirma que as marcas Ice Cola e Ice Zero “não concordam com as alegações feitas e sempre defenderão a livre concorrência, entendendo que esta é a única forma de garantir que as pessoas mantenham o seu direito de escolha”. Para a empresa, um produto deve ser preferido por atributos relevantes ao consumidor, e não por ser a única opção.
Fonte: DN Online às 10h44
Nem sempre um gigante vence a guerra.
ResponderExcluirA coca-cola só vai se contentar quando dominar 100% o mercado de refrigerantes. Ohh empresa mafiosa...
ResponderExcluirA Amazon Flavors é uma empresa brasileira especializada na produção deconcentrados, extratos e corantes a partir de matérias-primas naturais. Os produtos são destinados à fabricação de refrigerantes, bebidas mistas e energéticos. Saiba mais: www.amazonflavors.com.br
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